Российский форум лидеров рынка недвижимости RREF

С 17 по 20 марта в Центральном Доме Художника на Крымском Валу 10 прошел Российский форум лидеров рынка недвижимости. Как водится на подобных форумах, в основном принимают участие крупные известные застройщики и агентства недвижимости. Ведется усиленная рекламная компания, в каждом посетителе «стараются» разглядеть потенциального клиента. Новые ЖК и новостройки, несмотря на кризис, были представлены в том числе. При этом устроители запланировали более 60 деловых мероприятий: коллоквиумы, круглые столы, пленарные заседания и всевозможные секции на тему недвижимости.

Среди участников форума можно отметить: С.А. Пахомов, Министр строительного комплекса Московской области В. Ф. Жидкин, руководитель Департамента развития новых территорий Евгений Плисецкий, заместитель директора Института региональных исследований ВШЭ Александр Фадеев, эксперт Департамента жилищно-коммунального хозяйства Минстрой России Алексей Поляков, председатель правления Совета по экологическому строительству в России.

Темы поднимались разные: повышение качества жизни в Московском регионе, Новая Москва как стимул развития строительной отрасли, итоги 2015 года в области недвижимости, коллективные инвестиции в новостройки, интернет и недвижимость, энергосбережение в современном формате, аренда во время кризиса.

Кстати надо сказать в этом году посетителей было несколько меньше, чем ожидалось, и явно прослеживалось некоторое снижение активности и заинтересованности в мероприятии.

От нашей организации на форуме присутствовал специалист по IT-технологиям, который непосредственно посетил конференцию 18 марта, посвященную результативному продвижению в интернете на рынке недвижимости.

В большом конференц-зале по теме интернета выступали с докладами: Сергей Тимохин, ведущий менеджер по работе с ключевыми клиентами, Яндекс, Сергей Роменский, руководитель сервиса Яндекс.Недвижимость, Александр Швец, директор по продукту, система автоматизации интернет-рекламы Marilyn, Ирина Златовратская, руководитель продаж поиска Недвижимость Mail.Ru, Евгения Владимирова, директор департамента Рамблер.Недвижимость Rambler&Co, Алексей Авдеев, Коммерческий директор Calltouch.

Роменский рассказал более подробно о сервисе Яндекс.Недвижимости, который к сожалению пока «заточен» на крупного застройщика, продающего свои ЖК. Для агентств средней руки на сегодняшний день остается возможность лишь размещать собственные объявления на сервисе. Далее уже Тимохин говорил о тенденциях в поиске: сезонном понижении и повышении некоторых поисковых запросов, геотаргетированном интересе потенциальных клиентов (например, люди смотрят московскую недвижимость в Тюмени, на Северном Кавказе и Дальнем Востоке). Давались советы по настройке Яндекс.Директа.

Следующим докладчиком был Швец, который достаточно коротко поведал о своей системе автоматизации интернет-рекламы. Опять повторимся, что эта система тоже нацелена на крупных рекламодателей и большие рекламные агентства, подразумевая ощутимые бюджеты.

После него слово взяла Златовратская из Недвижимости Mail.Ru, которая поделилась с присутствующими информацией о нативной рекламе. Mail.Ru оказывается использует нативную рекламу в сфере недвижимости. То есть пишутся определенные статьи, вскользь упоминающие о каком-то объекте строительства; создаются блоги, ненавязчиво повествующие о какой-нибудь новостройке и т. д. Таким образом, привлекается внимание пользователей, но Ирина не смогла ответить на вопрос участника о стоимости услуги. Расчеты ведутся индивидуально, и видимо цена подобной рекламы не мала.

Владимирова, представлявшая Рамблер, рассказала о кейсе их системы, который соединяет в единую цепочку клиента, застройщика и агентство недвижимости. Получается, что Рамблер работает с большим количеством агентств, в том числе региональных, которые в буквальном смысле собирают клиентов по новостройкам. Потом этих клиентов передают застройщику. Понятно, что с застройщиками по клиентам могут соперничать только большие известные агентства. Значит и этот кейс предназначен для крупных игроков.

Последним выступающим был Авдеев из Calltouch, который рассказывал о плюсах своей системы отслеживания входящих звонков. Услуга интересная, но применять ее имеет смысл при большом входящем траффике.

В заключение хочется выразить надежду, что экономический кризис не сильно скажется на развитии недвижимости как таковой, и следующий форум пройдет в более оптимистичных тонах.